一、鸿星尔克驰援吉林，捐赠500万抗疫物资，它此前还有过哪些惊人之举？

1、2021年7月，河南省遭遇极端强降雨天气。当时，鸿星尔克低调捐赠了5000万物资驰援郑州，要知道，鸿星尔克当时已经亏损了6000多万/季度，在这种情况下，鸿星尔克依旧拿出5000万驰援河南。

2、新疆棉事件爆发时，一向低调的鸿星尔克在机场全铺硬广，力挺新疆棉；不仅如此，鸿星尔克还去新疆建厂了。

二、鸿星尔克事件来龙去脉是什么？

巨额捐款后被捧红。

鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易。网友表示直呼心酸。

鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人，鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。

长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。

差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增 。

三、鸿星尔克事件是怎么回事？

这事还得从河南水灾说起，进入2021年7月中旬，河南局地遭受了千年一遇的大暴雨，造成多地受灾，并出现人员伤亡。

我们中国人，向来有“一方有难、八方支援”的传统，这是国人们的善良感恩之举！在听到河南受灾的消息后，全国各地迅速掀起了捐款捐物的献爱心行动。可以这样说，世界上几乎没有那个国家，能达到我国这样，全民紧密团结在一起的高度！

7月21日下午5点45分，鸿星尔克这家企业宣布，将向河南灾区捐献5000万元的物资，驰援河南灾情！这条消息瞬间引来了网友们的点赞和转发。 

鸿星尔克简介：

鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

四、鸿星尔克为山西捐赠物资，鸿星尔克捐赠了哪些物资？

在10月10日的晚上鸿星尔克的官方发文承认了捐赠这件事情，很多网友都表示自己破防了，因为鸿星尔克这一次又是偷偷的捐赠。在山西的洪灾当中鸿星尔克捐赠了2000万的物资，这些物资包括矿工靴、矿泉水以及泡面。鸿星尔克公司一直都没有透露任何的捐款事宜，直到捐赠的物资送达了以后才低调的承认了捐赠的这个事实。

让大家破防

许多网友都觉得鸿星尔克的所作所让大家破防了，因为鸿星尔克这次捐款又是偷偷摸摸的。鸿星尔克做好事还要这么小心，许多网友都觉得鸿星尔克的姿态实在是太端正了。对于大家的夸赞，鸿星尔克只是回复到山西加油，并没有用这件事情来给自己的产品做任何的宣传。其实这不是第一次让大家这么感动，在河南郑州发生洪灾的时候鸿星尔克也是如此操作的。

鸿星尔克的姿态

一直以来大家对于鸿星尔克这个品牌并不是特别的关注，而且鸿星尔克的销量也不是特别的好，所以说在这几年期间，鸿星尔克持续的处于亏损的状态。可就是在这种严重亏损的状态之下，鸿星尔克还是给郑州捐赠了很多的金钱和物资，并且这些捐赠的东西是鸿星尔克能够拿出来的全部了。也正是因为这样的精神，所以大家都开始支持鸿星尔克，一时之间网络上对于鸿星尔克的评论非常好。

低调的做好事

而这一次的捐赠鸿星尔克制作也没有大发旗鼓的告知，也是不希望大家因为这样的事情就来随随便便的冲销量，因为鸿星尔克希望大家在购买产品的时候一定是自己需要所以才来购买的。除此之外，当时的郑州捐款事件给鸿星尔克造成了很多影响，并且网络上还出现了很多针对鸿星尔克的相关言论，所以为了避免这些麻烦的出现，鸿星尔克才会选择悄悄摸摸的捐赠。

五、鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来

鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来

鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来。

鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来1

自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克再度因捐款出圈。

7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，e公司记者注意到，7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。

捐款1亿，网友：踩缝纫机的钱又捐了

7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

同时，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。

此事一出，鸿星尔克登上热搜，再次成为舆论焦点。在社交平台，网友们在鸿星尔克官方微博和公司总裁微博下留言：“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”“好家伙，又捐了！”……还有网友表示此举非常正能量，将以实际行动支持鸿星尔克：“野性消费2.0走起”“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”……

除了留言，大批网友涌入鸿星尔克直播间“激情下单”。直播间粉丝留言中不乏对鸿星尔克捐款的赞赏，“良心企业，必须支持”“我又来野性消费了”……

去年向河南捐赠5000万元物资而出圈

去年，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”一夜爆红，网友们自发在线上线下“野性消费”以示支持。

去年7月，鸿星尔克在微博宣布，将向河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，这让大批网友破防，从而一度霸榜热搜。

此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于灾后重建工作。此后，鸿星尔克又相继捐款驰援山西、泉州等。

鸿星尔克的热心捐助也着实给公司刷了一波好感。数据显示，2021年7月15至21日，即宣布5000万元捐赠前一周，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万。7月22日，其直播间的观看人次突破200万。到了7月23日，观看人次已近900万，高达882.6万。7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照赶往直播间劝大家理性消费。

人们不仅冲进了线上的直播点，还涌入了线下门店，许多门店被抢购一空。甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。

网络爆红后，消费者逐渐恢复理性

不过，随着捐款事件热度的逐渐消退，消费者也冷静了下来。

爆红后的几个月，鸿星尔克再被媒体报道，内容已经变成“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等。根据报道，鸿星尔克的实体店客流数量大减，人头攒动、大面积断货的现象不复存在。线上的销售形势也大不如曾经走红网络的阶段。与此同时，有关鸿星尔克的质量、设计等话题也被网友反复提起。

据新抖数据，抖音账号 " 鸿星尔克品牌官方旗舰店 "2021 年 7 月预估销售额高达 1.1 亿元，23 场直播的场均观看人次超 1100 万。但在之后的几个月里，直播间数据出现了断崖式下滑。该账号8 月的预估销售额 3970 万，约为 7 月的三分之一。在接下来的半年里，单月 GMV 再也没有超过 2000 万元。

对此，鸿星尔克总裁吴荣照认为，" 这是回归正常 "。在接下来的一年里，鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。

另外，捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。这一系列举动在网络上的反响远远不及捐款事件。如今，鸿星尔克再次喜提捐款热搜，重新刷屏网络，鸿星尔克后续能否真正吸引并留住消费者，值得关注。

鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来2

多次因捐赠冲上热搜的鸿星尔克，又捐了1亿！这次是为了帮助困难残疾人。

7月30日，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。

7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。

网友们直呼：赚点钱都捐了，太正能量了！这才是我们民族企业该有的样子。

曾因向河南捐赠5000万被“野性消费”

2021年7月河南水灾，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，随后受到巨大关注，更是被网友“野性消费”。鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。

2021年7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。而根据第三方灰豚数据的统计，在“爆红”此前6天，鸿星尔克日均直播观看次数仅为1.1万。

此外，它的抖音直播间在22日当晚也创造了超过1500万的销售额。根据第一财经报道称，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。

据鸿星尔克官方统计，7月份销量整整增长了五十多倍，而总收入提高了两千多万元。

随后，有网友自发认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，从而一度“霸榜”微博热搜。

在此之后，鸿星尔克频频因为捐赠冲上热搜。去年8月向河南博物馆捐赠100万元；去年10月向山西捐款；今年3月向泉州捐款。

被野性消费后曾大幅掉粉

对于鸿星尔克来说，“野性消费”如潮水，来势汹汹，去也匆匆。

而据红星新闻2021年11月报道，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少，线上平台的粉丝量也直线下降，“飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，‘鸿星尔克品牌官方旗舰’抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。”

掉粉的背后，固然有自然的关注度曲线下滑的原因，但另一方面，在于鸿星尔克在产品上没有拿得出手的“硬核”卖点。很多消费者吐槽鸿星尔克的鞋“有点丑”“看上去山寨”“没有设计感”，还有一部分人甚至反映鞋子“臭脚”“磨脚”，舒适度亟需提升。

没有“硬核”卖点的问题，其实从鸿星尔克多年来不断下滑的市占率同样可以看出：据Euromonitor数据显示，2010年至2020年，鸿星尔克的市占率从2.9%下降至1%。另外，2005年上市时，鸿星尔克营收8.99亿元，同年安踏的营收为6.7亿元，2020年安踏的营收达到了355.1亿元，鸿星尔克的营收为28.43亿元，仅是安踏的.8%。

2020年鸿星尔克、安踏、李宁、特步、361°营业收入（亿元）

也正如分析人士所言，那些年，鸿星尔克不是突然掉队的，而是一点点失去了与其他品牌一较高下的竞争力。此前的偶然爆红是在国潮热的大背景下，基于突发事件满足消费者情绪表达的需要所形成的短期效应，但若想真正重返“顶流”的位置，鸿星尔克还需注重培养品牌的长期效应。

鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来3

去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克，今日再因捐款成为网络焦点。

7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

今日，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜，引起网友热议。有网友评论到：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：“又可以野性消费了”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下了”。但也有网友认为这或许是一场炒作：“不炒作没人买了。”

红星资本局注意到，今天上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。

7月31日，红星资本局向福建省残疾人福利基金会致电，询问捐赠具体事项，截至发稿暂未接通。

红星资本局梳理发现，这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠。

2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人达数十万人，捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸。2018年鸿星尔克集团与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。

截图自福建省残疾人福利基金会官网

2021年7月，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克受到巨大关注，更是被网友“野性消费”，鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。

六、鸿星尔克捐款 5000万，网友反手“怒赠”120年微博会员

7月21日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

7月22日，这则消息被网友送上了热搜榜一。原因无他，鸿星尔克近年来渐渐淡出公众视野，甚至在网友心中留下了“濒临倒闭”的印象，这次驰援河南一出手就是5000万，怎么能不令人感动！更何况还有某些“条件更好”的企业用来做对比，格局高下立见。

1.“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

鸿星尔克发布了捐款驰援河南的微博后，网友迅速闻风而来，化身夸夸达人。第二天冲上热搜的话题却怪令人心酸的。

评论究竟说了些什么？

“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

“好心酸，甚至没开通微博会员。”

“5000万要卖多少双鞋子啊？”

网友的共情能力确实很强！感动之余，我们发现，原本连微博会员都没开通的鸿星尔克在网友热心助力下，等级已经直冲vip6，会员到期时间2140年4月18日。

119年！直白地表达了网友对鸿星尔克的美好祝愿。鸿星尔克回应称，“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。”

7月23日，#鸿星尔克直播间爆了#的话题又上了热搜，原来是网友冲进了鸿星尔克的直播间购物。

好笑的是，主播提醒大家理性消费，喜欢再买，被怜爱之情“冲昏头脑”的消费者却高呼：“就要野性消费！”“把最贵的款放上来！”然而最贵的那款也才二百来块钱。

类似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露着国产品牌接地气的亲切感。

2.真的快倒闭了吗？

鸿星尔克真的快倒闭了吗？网友的担心有一定道理。

据鸿星尔克2020年财报显示，鸿星尔克营收额为28.43亿元，净利润却为-2.2亿元。与同类企业的营收情况相比，不及李宁的1/5，也不及安踏的1%，确实不容乐观。

鸿星尔克是国内第一个赴海外上市的运动品牌。 当年，“鸿星尔克，To Be NO.1”这句广告语在电视上反复播放，可谓是家喻户晓。

2005年，也就是鸿星尔克成功上市那年，迎来高光时刻。营业额从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。

不过，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。

而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。此后，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。

这期间，鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。 据了解，2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。

与此同时，国产品牌正迎来黄金年代，安踏、特步、361 、匹克等在此之后陆续在港股上市。

另外，由于阿迪、耐克等国际品牌和李宁等国内休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。

那么，淡出视线的鸿星尔克这几年在做什么呢？

2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。 似乎瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向来重新大众化。 根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。

然而，“高调做事低调宣传”的模式没有为鸿星尔克带来多大的起势。 现实就是，2021年国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%，而排在前五名的品牌分别是安踏、李宁、匹克、特步以及361 ，不见鸿星尔克身影。

3.深耕品牌，“你的福气在后头”

吴荣照曾经说过：“没有品牌就没有话语权，这种滋味实在不好受，这更加坚定了我带领企业转型升级、打造自主品牌的决心。”

可以说，这次捐款事件是一个打造品牌的巨大契机。 在强流量的曝光下，我们逐渐看到，鸿星尔克一举收割大波好感并非一朝一夕的偶有之举。

今年3月，新疆棉事件突发之后，一向低调的鸿星尔克在机场高铁站高调投放大屏广告支持新疆棉。在其红色宣传海报上，大字印着“棉花很软，中国很硬”的标语。

在这次驰援河南的善举当中，我们还听说了一个小故事，原来鸿星尔克创业初期仓库被淹过，洪水冲走了库存，因为“自己淋过雨，所以也想为别人撑伞”。

对此，网友再次送上最简单、朴素却实际的祝福。

2021年，真诚和情怀没有过气，依旧动人，真令人欣慰。

但对企业来说最重要的还是产品和品牌本身，网友也真心希望，鸿星尔克能够抓住这次机遇，在外观、品宣和品牌附加值上多下功夫，成为名副其实的国民大牌。

毕竟，网络上的爱恨就在一瞬间，一时的“溺爱”并不代表什么，自身过硬的实力才是企业真正的保命符。